笑爆朋友圈的H5《穿越故宫来看你》就是这帮人干的！

    大家都说，这或许是2016年下半年第一个真正火了的H5。没错，相信这两天你的朋友圈也被这个贱萌贱萌的H5《穿越故宫来看你》刷屏了。反正我的朋友圈已然集体沦陷了。

    说实话，很久没有见到如此的刷屏盛况了。看到最后会发现，原来这个H5来自腾讯创新大赛的“Next Idea×故宫”。

　　腾讯也在前两天宣布，这一次合作将以 “NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象及相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

　　有关这个H5的种种细节我们不再赘述，今天想聊下，为什么这个H5会戳中大家如今“性冷淡般”的转发欲呢？或许有以下5点原因：

　　第一，从感官上，这是一个有着强烈冲突感的作品，比如历史人物玩自拍、发朋友圈、玩VR，再比如静态的人物从画中跳出变成完全动态的角色，人物形象饱满鲜明，都带给用户冲击力；

　　第二，故宫一贯都是超级流量王和最强IP，而这次的老朱皇帝更是配合Rap说唱起来，“没想到你是这样的老朱”，“这风格很故宫”，一下子吸引了大量的故宫忠粉；

　　第三，整体风格非常具有网感，“鬼畜”“魔性”“贱萌”“接地气”“逗比”，抓住了年轻用户卖萌耍贱的共情感，而且整体的节奏把握地非常精准，让用户的注意力被环环相扣式吸引，相信很多人都是一直看到最后；

　　第四，从技术上制作上讲，整个前端技术的运用恰到好处，H5与短视频的结合被很多人认为是“天衣无缝”，说唱音乐与画面也相得益彰，看得出是一个经过精细打磨的产品。

　　第五，作为一次大赛的宣传H5，不仅满分实现了助攻传播的诉求，还植入了鹅厂的微信、QQ、电子邮箱等业务，而故事脚本的设计（例如表情包、玩VR、动漫呈现等等）也正对应比赛的类别（表情设计、游戏创意、智能硬件、动漫创意等），堪称形式与内容高度契合。

　　而除了这些“爆款因子”之外，这个H5制作的背后还有哪些不为人知的秘闻？又是何方神圣操刀了这个“神之作”呢？我们找出了这个H5的幕后制作“黑手”——腾讯Tgideas团队与treedom（深圳青木treedom团队）。

　　更重要的是，我们向他们提了8个你应该也会关心的问题。

　　《穿越故宫来看你》一推出就几乎刷爆了屏，到目前为止数据量级表现如何？

　　TGideas：首先很高兴大家能喜欢，并且绝大多数都是自主转发，这是对我们最好的肯定。目前数据统计方面已经突破300万次。（注：数据截止到7月7日晚12点）

　　产品是怎样一个团队完成制作的呢？参与制作的核心成员大概有多少人，分工如何？

　　TGideas：TGideas负责制定了创意策略，青木负责具体的创意表现。并联合腾讯集团市场团队经过5、6轮的创意筛选，最后拟定创意大方向。

　　视觉制作过程中，我们也是基本实时同步进行沟通，大到整体节奏，小到每一帧画面的设计。青木团队在项目过程中提供很多好的想法，比如rap的制作最后让整体更添彩，而关于制作上青木团队的核心是由视觉设计、插画师、视频动画、音乐编曲、前端开发以及项目管理在具体负责，这个团队大概有10人左右。

　　产品从创意到文案到制作再到上线，经历了多久的制作周期？最初的设计方案和现在看到的成品差距大吗？

　　treedom：制作周期大概是30天的时间。坦白来说，我们和TGideas团队的目标就是要做出个好东西，能被大家认可，能被传播起来。所以我们深挖古代文化背景，同时采用现代说唱元素，这种融合会产生非常美妙的化学反应，而它的确和我们期望的一样受欢迎，但客观地说热度确实超出我们的预期。

　　产品的设计初衷和方案是怎样的？看到无论是活动本身介绍，还是和故宫的结合，还有创意互动表现，都融合得非常好，背后有哪些考量和方法论？

　　TGideas：这本来就是一个征集创意的活动，我们就想借这个机会好好地“玩一把”。最初的创意方向我们就想让古代与现代文化相互碰撞，因为觉得会有很多有趣的形式出来。

　　关于考量和方法论，应该算是创意专业性上最基本的，所以我们要做的就是在每个环节，每一个衔接处，尽量做到极致。将要表达的信息以很有态度的方式传递出去，有内容，够好玩，这可能就是每一个好作品的共通之处。

　　介绍一下整个产品制作的流程？

　　treedom：首先我们在创意阶段就与腾讯集团市场部以及TGideas团队保持着密切沟通，这样也帮助我们尽最大限度节省了时间，没有绕一点弯。

　　 在视频内容逻辑确定的同时，我们也根据创意草图开始着手尝试视觉呈现的形式。

　　 根据实际需要我们在语句和画面中加入相关的信息，其中可以看到很多细节都有体现。

　　 之后就是视觉完善与动画制作，这里不仅要保证节奏性，还要保证连贯性与整体的顺畅程度。回顾整个创意过程，沟通还是重中之重，这样才做出了所有人都喜欢的作品，也将每个部门的创作亮点都完整地展现了出来。

　　这款H5运用了哪些互动的元素，大概数了一下有动画、视频、说唱音乐还有一些有腾讯产品植入的交互动作，可以分别介绍一下吗？大家都说音乐和妃子玩VR那段很带感，这些精细的环节如何打磨出来？

　　treedom：我们将微信、QQ、邮箱、QQ表情、腾讯游戏结合到里面。很多人觉得用户互动就是需要用户进行操作，但是我们看来不一定，我们将这种东西定义为隐性交互，很多人看到朋友圈和QQ对话打字那一段，都不自然的以为是自己的手机，想去刷去打字。实际上这里我们画过手指做测试，但是最终效果不好，被我们去除了。

　　这其实也是一种交互，高度吸引用户注意力。我们认为好的交互不是为了交互而交互，而是在用户常规行为下可以得到超出用户预期的回馈的行为，而就此H5的节奏和沉浸式体验远大于操作快感，所以我们删减了互动部分。

　　Next Idea是给有创意的年轻人提供一个自由发挥的平台，妃子那段就是为了将Next Idea的创新精神给带出来，妃子这里本来我们只设计了一个VR眼镜，腾讯团队给的建议是能否植入一些游戏的内容，最终和客户讨论后，修改为现在融入游戏的方式，而为什么会用到VR？有两个原因：

　　1）VR是目前硬件市场比较创新的产品；

　　2）我们团队平时比较爱捣鼓新鲜玩意，新买的HTC Vive、理光全景相机等等，也自然而然代入到产品的设计中。

　　大家都说如今H5已经不火了，爆款出现的频率越来越低。《穿越故宫来看你》的制作团队如何看待如今H5这个产品形态的市场，或者说未来什么样的内容才有可能脱颖而出？

　　treedom：H5并不是一种技术，而是一种传播手段，而手段没有火不火这一说。之所以爆款的频率越来越低，是因为我们生活在信息爆炸时代，每天接受海量信息，今天会火的，明天一定不会火，这是一个快速消费刺激的时代。

　　TGideas：未来什么样的内容才可以脱颖而出，我们认为H5只是一种方式，如何结合多种方式，打破用户的固定思维，让用户聚焦体验内容，要么沉浸体验、要么参与创造，超出用户预期的内容才会带来主动传播，当然这一切不能偏离产品本身的传播核心及目标。